Semalt råd om hur du optimerar kategorisidan för e-handel med en informativ kopia
Nyligen har vi märkt en sökmotortrend, särskilt i Google, som tenderar att fokusera mer på användarupplevelse. Nu har vi många artiklar som beskriver och nämner användarupplevelsen. Vi hittar dock en organiserad kategorisida som är av särskilt intresse.
Här är varför
Vad är en kategorisida?
Kategorisidor tjänar främst det grundläggande syftet att dela upp de varor som finns på en e-handelswebbplats i mer specifika underavsnitt så att kunder snabbt kan hitta produkter av intresse.
Tänk dig att gå in i ett köpcentrum, och det finns ingen särskild ordning i vilken artiklarna ordnas. Det finns inga öar eller sektioner som hjälper dig att göra din shopping problemfri. Utan en speciell ordning kan du sluta spendera timmar på att leta efter en mjölkförpackning. Men med ett köpcentrum som har kategoriserats ordentligt är allt du behöver göra att gå till produktionsgången så hittar du mjölk.
Men kategorisidan på webbplatsen har en högre funktion. De kan fungera som ett sätt att locka användare från SERP direkt till dina shoppingsidor. Det här kan verka som ett tydligt sätt att få mer trafik till din webbplats, men det är inte så enkelt som det låter. Och ja, du hör det om många saker som rör SEO. Vissa är sanna andra inte. Det är därför vi kommer att förklara processen så att du vet om du föredrar att vi hjälper dig om du testar det själv. Hur som helst, den här artikeln är utformad för att hjälpa dig.
Processen att kategorisera e-handelssidor på en webbplats kan innebära att man skapar unika layouter och hybridkopior som slår samman funktionerna på kommersiella och informationssidor. I det här inlägget visar vi dig hur vi optimerar kategorisidor för att öka SEO hos våra kunder.
Hur e-handelskategorisidor kan ha konkurrerande mål
E-handelshandlare skapar kategorisidor för att förbättra sina kunders totala shoppingupplevelse. Precis som dina vanliga butiker klassificerar och kategoriserar de produkter med sina målsidor och underfilter.
Att ha dina produkter kategoriserade gör det lättare för besökare att utforska webbplatsen på ett intuitivt sätt och snabbt hitta vilken typ av produkter de vill surfa på.
När vi börjar överväga den visuella utformningen av dessa kategorier tenderar de att ha enkla och mycket strukturerade layouter. Det är vanligt att se kategorisidor som innehåller bilder på enskilda produkter som är länkade till produktsidan organiserade i rutnät.
Detta är en trend som är vanlig på flera e-handelswebbplatser. De skapar en målsida med få ord som markdown-marknadsföring, navigeringslänkar, sökfilter och en kort beskrivning av produkten som visas i bilderna. Bortsett från det låter de produktbilderna tala för sig själva. Det är alltid viktigt att vi upprätthåller en förenklad siddesign så att användare kan handla relevanta produkter utan distraktion.
När en besökare anländer till målsidan blir det lättare att bläddra igenom produktalternativen för att hitta exakt vad de söker efter.
En fråga som vi får ganska ofta är hur vi kan använda denna strategi för att öka försäljningen för en viss produkt och inte hela varumärket i stort? Hur kan vi locka kunder direkt till en viss kategori från SERP? Många har försökt att lägga till nyckelordsoptimerade texter för att förbättra sin SEO och sidrankning på sidan. Dessa verkar dock inte fungera så effektivt som många skulle anta. Det kan faktiskt vara dåligt för webbplatsen. Det beror på att för många texter på en sida kan distrahera användare från kärnproduktbilderna. Detta tar bort den enkelhet som förväntas visas på dessa sidor och skadar sidlayouten.
När du optimerar kategorisidor följer SEO-proffs två oppositionella UX- och SEO-metoder. Dom är:
- Ha tillräckligt med texter så att du effektivt kan rikta in sökord.
- Använd så få ord som möjligt för att upprätthålla en enkel och bildfokuserad design.
Uppenbarligen blir det bästa tillvägagångssättet att hitta en balans mellan dessa två tillvägagångssätt. Och det är här många misslyckas med att parfymera. Det är extremt svårt att gifta sig med dessa två tillvägagångssätt.
Ska jag optimera mina kategorisidor eller inte
Vid denna tidpunkt borde det vara en fråga som vissa läsare ställer sig själva. Det viktigaste för att svara på denna fråga är din strategi. För effektiv optimering av kategorisidan behöver du en kreativ och informerad strategi.
En fråga vi ställer oss här på Semalt är "vilka faktorer som för närvarande hjälper kategorisidor att rankas för utvalda sökord?" att ge svar på denna fråga sätter oss på rätt väg till framgång.
Google har erbjudit lite insikt i denna fråga. Från Googles resurser för webbansvariga lär vi oss nästan ingenting om detta ämne. Det beror på att den inte innehåller information som direkt adresserar kategorisidans rankning och lämnar SEO-proffs ute i kylan.
Denna brist på riktning är en av de främsta anledningarna till att optimeringsinsatser för kategorisidor av icke-yrkesverksamma, liksom oerfarna yrken, kan leda sidorna på avvägar och i slutändan skada dessa viktiga sidor.
När slutar Google till exempel att klassificera en sida som "tunn" och utvärderar den som en enkel sida. Frågor som dessa är varför vissa webbplatser väljer noindex-kategorisidor istället för att bygga dem för optimering.
Men betyder detta slutet på kategorisidor?
John Muller, i september 2019, belyser detta ämne. Under en Hangout för webbansvariga gav han lite kunskap om en fråga som försökte få insikt i hur kategorisidor rankas.
Källor samlar in att muller erbjöd följande råd om hur Google uppfattar kategorisidor:
- Optimera intern länk till kategorisidor.
- Undvik att fylla sökord på kategorisidor.
- Skapa externa länkar till kategorisidor.
- Gör det lättare för användare att navigera till kategorisidorna från produktsidorna.
Men dessa svar skrapade bara på ytan för att ge användbar intel. Det beror på att vi redan hade fastställt alla riktlinjer som han gav.
Även efter hans svar fick SEO-proffs lite eller ingen ny kunskap om hur man optimerar en kategorisida för hög ranking som kommer att simulera både utmärkta UX- och SEO-mål.
Välja rätt sökord för dina e-handelskategorisidor
Som med många andra sidor börjar SEO-optimering med att identifiera rätt sökord. Vi utvecklar de rätta nyckelorden genom att följa de vanliga sökordsforskningsförfarandena, utvärdera sökvolymer och rangordningssvårigheter.
För att identifiera de mest slagkraftiga sökorden för en kategorisida avskrivar vi de olika klasserna av nyckelord baserat på sökintensiteten. Här är några av de nyckelordskategorier vi använder:
- Kommersiella och transaktionsnyckelord
- Informativa nyckelord
- Navigationsnyckelord
Med detta kan vi välja nyckelord för besökare med stark köpintensitet och breda termer som faller inom kategorin informativa nyckelord. Eftersom kategorisidor huvudsakligen är utformade för kunder som redan vet vad de vill och seriöst med att köpa måste vi göra det rätt.
Optimera sidkopiering av e-handel
Efter att ha identifierat och riktat in ett nyckelord kan vi börja skriva en kopia för kategorisidan. Men som vi har konstaterat är det viktigt att vi håller en funktionell layout medan vi skriver för kategorisidan och ser till att texten inte får för mycket utrymme och rörar sidans design. Vi är också uppmärksamma på nyckelordstoppning, som Mueller påpekade.
Eftersom kategorisidor är favoriserade för sin enkelhet och organisation, ser vi till att de görs på det sättet. Vi använder också rika, tydliga och attraktiva bilder för att visa upp de enskilda produkterna.
Här är några tips om hur vi balanserar enkelhet med tillräckligt med text så att kategorisidan inte anses vara tunn:
Lägga till texter i små utdrag
Det kan vara svårt att rangordna rätt sökord utan att låta för många texter visa för läsaren. För att komma runt detta använder vi alla texttillgångar som finns till vårt förfogande. Lyckligtvis har vi utformat sätt att lägga till en betydande mängd texter på kategorisidan utan att göra det klumpigt. Vi inkluderar korta kommersiella texter genom hela sidan av:
- Inklusive en beskrivningskategori.
- Använda rubriker och underrubriker med nyckelord.
- Använda länkar för att dirigera läsare till informationssidor för mer innehåll.
- Tillhandahålla tillräcklig information om produktbeskrivningar.
Med strategin ovan kan vi lägga till optimerade texter på en sida utan att skada sidans enkelhet och användarupplevelse.
Slutsats
Semalt är dedikerad till att din webbplats ger möten och slår dina ROI-förväntningar. Vi skulle dock inte kunna hjälpa om du inte låter oss. Hela vår webbplats nämner vi flera sätt att hjälpa webbplatser att bli bättre. Våra kunder växer ständigt, och det är ett bevis på vår effektivitet.
Att ha en kategorisida som är både enkel och optimerad är ett av de enklaste sätten att generera försäljning på din webbplats. Problemet här är att det är lättare att göra mer skada än nytta, särskilt i fel händer.
På Semalt kommer du att upptäcka att varje hand som bidrar till att göra din webbplats bättre har finjusterats av många års erfarenhet och kunskap. Kontakta oss idag.